SEO Writing，顾名思义，即基于SEO进行写作。也就是说你所写的文章符合搜索引擎页面优化标准，更符合搜索引擎口味。
这篇文章将会从SEO写作的定义、重要性及实操指南多个方面进行解说。
什么是SEO写作？
SEO写作（也称为“基于SEO写作”）是规划、创建和优化内容的过程，其主要目标是在搜索引擎中排名。
为什么SEO写作很重要？
在Google精彩内容中排名是关键，这已不是什么秘密。
也就是说：仅仅输出高质量的内容是不够的。
为了使您的内容排名，它还需要合法的搜索引擎优化。
换一种方式：
惊人的内容+可靠的页面搜索引擎优化=搜索引擎优化写作。
最佳实践
生成内容主题列表
听起来可能很奇怪，但是SEO写作过程在你写一个单词之前就开始了。
那是因为，要在SEO和内容营销方面取得成功，您需要编写目标受众关心的内容。
当你这样做时，整个过程会变得容易10倍。
以下是为您的以SEO为重点的内容查找主题的两种方法。
首先，使用问答工具。
找到目标客户在线提出的问题是关键。
为什么？
因为您可以用您的内容回答这些问题。
您可以在知乎、Reddit和Quora等网站上手动查找问题。
但这需要大量的时间和精力。为了加快速度，我们推荐一个不错的免费小工具，叫做Answer The Public。
该工具会在互联网上搜索人们围绕您输入的主题提出的问题。
很酷。
其次，查看维基百科。
具体来说：维基百科的目录部分。
严肃地说，维基百科的目录是一个主题思想金矿。
例如，假设您经营一个关于数字营销的博客。
好吧，您将前往维基百科上的社交媒体营销页面。
如您所见，内容部分包含一堆有趣的主题创意。
把你的话题变成关键词
关键字研究可能是SEO写作过程中最重要的部分。
事实上，正确的关键字可能意味着每月数千次访问之间的差异……或者是一段没人阅读的内容。
幸运的是，有一些免费的SEO工具可以让查找热门关键词变得轻而易举。
首先，我们可以使用Infinite Suggest。
Infinite Suggest通过抓取Google Suggest来查找热门关键词。
只需在工具中输入一个主题创意……
…它会吐出与该主题相关的关键字列表。
不幸的是，此工具不会向您显示确切的搜索量数字。但它仍然是查找人们在Google中搜索的关键字的好工具。
注：我们的在线关键词查找工具，支持更多的搜索引擎。
接下来，我们还可以SEORCH。
这是我最近一直在使用的一个隐藏的小宝石。
要使用它，请从竞争对手的网站中弹出博客文章URL。
您可以忽略此报告中的大部分内容。为了找到关键字，我们希望专注于“文本和短语”部分。
这会向您显示页面上最常出现的关键字。
具体来说，您想查看“3个单词的短语频率”和“4个单词的短语频率”报告。
这些向您展示了通常在Google的首页上没有大量竞争的长尾关键字。
第三，我建议检查kparser。
像大多数关键字工具一样，kparser会根据您输入的种子关键字生成一个术语列表。
kparser唯一的缺点是您需要升级到专业计划才能查看搜索量数据。
这就引出了我们的最后一个工具，Keywords Everywhere。
Keywords Everywhere是Google Chrome/Firefox扩展程序，可根据您当前正在查看的页面生成关键字提示。
例如，当您在亚马逊上搜索时，它会向您显示亚马逊建议的所有术语的谷歌搜索量。
大纲内容以匹配搜索意图
SEO写作曾经都是关于向您的网页添加关键字。
当然，围绕关键字优化您的内容仍然非常重要。但这还不够。
今天，你的内容也需要匹配“搜索意图”。
换句话说：
您的内容需要为搜索您的关键字的人提供他们想要的东西。
例如，今年年初我想为关键字排名：“转化率优化”。
在我写大纲之前，我查看了该关键字的SERP。
谷歌的第一页告诉我，搜索“转化率优化”的人想要一个指南。
因此，我在编写内容时考虑到了这种搜索意图。而且因为我的内容给了谷歌它想要的东西，它现在排名在谷歌的第一页。
撰写综合内容
根据这项分析过百万搜索结果的行业研究，长篇内容在Google中排名最高。
这并不意味着您需要在文章中添加绒毛或填充物。
但这确实意味着您需要发布全面的内容。换句话说：在一个页面上涵盖您的主题的内容。
例如，下面这份移动搜索优化指南。
本指南几乎涵盖了有关移动搜索SEO的所有知识。
在您的内容中使用您的关键字
在您的内容中添加关键字是SEO内容写作的重要组成部分。
问题是：您应该多久在SEO内容中使用关键字？
没有完美的关键字密度百分比。事实上，谷歌已经公开表示他们不关注关键字密度。
（因此，如果您聘请的内容作家声称“以优化的关键字密度”编写内容，请以另一种方式运行）。
根据我的经验，关键字的位置比您使用它的次数更重要。
具体来说，您要确保您的关键字出现在：
- 您的网址
- 你的标题标签
- 页面的前100个字
- 在H1标签中
- 在H2标签中
让我用一个真实的例子来引导你完成这些步骤：这篇文章围绕“转化率优化”进行了优化。
如您所见，我在该页面的URL中包含了我的关键字。
我还在页面的标题标签中添加了该关键字（一次）。
我只建议在标题中使用一次关键字。把关键词塞进你的标题标签看起来就像是谷歌的关键词堆砌。不好。
我确保在我的博客文章介绍中添加了我的关键字：
您的关键字不需要出现在第一段中即可。只要您在前100-150个字中使用目标关键字，就可以了。
因为我使用WordPress，所以我的博客文章标题会自动包含在 H1 标记中。
我的标题包含我的关键字。这意味着我的关键字现在在H1中。查看。
关于H1标签，唯一要记住的另一件事是，您只想在每页使用一个。H1标签有点像迷你标题标签。因此，如果您在一个页面上使用多个，它可能会混淆搜索引擎。
最后，您想在H2副标题中使用您的关键字，就像这样。
这样，您的内容就针对SEO进行了优化。
（至少在关键字优化方面）。
但是要使您的内容100%进行SEO优化，您还需要确保您的内容针对点击进行了优化。
优化您的标题标签以获得点击
根据Moz博客上发布的这个案例研究，自然点击率是Google排名信号。
根据我自己的测试，我发现更高的点击率通常会带来更高的排名。
因此，除了在标题标签中添加关键字之外，您还希望针对点击率对其进行优化。
您可以通过在标题中使用特定数字来做到这一点。
写出引人入胜、情感丰富的标题。
或者使用CoSchedule非常有用的标题分析工具来分析您的标题。
写一个引人注目的元描述
元描述不会直接影响Google排名。
那说：
引人注目的元描述可以提高您的自然点击率。
因此，我建议为您网站上的每个页面编写一个独特的元描述。并让那个元描述成为让谷歌搜索者想要点击你的结果的东西。
例如，您可以看到下面的元描述中“销售”内容。
使用内部链接
内部链接是为用户和搜索引擎优化内容的好方法。
原因如下：
内部链接对用户很有帮助，因为它们可以帮助他们在您的网站上找到相关内容。
它们对搜索引擎很有帮助，因为它可以帮助他们索引您网站的页面……并了解您网站的结构和架构。
这就是为什么我建议您发布的每篇文章至少使用4-5个内部链接。
链接到外部页面和资源
根据Moz的说法，使用出站链接有助于提高您网页的Google排名。
如果您考虑一下，这是有道理的：
谷歌希望将人们发送到包含搜索者想要的一切的内容。而“一切”包括其他网站上的有用资源。因此，通过添加指向权威网站的外部链接，您可以使您的内容对SEO更加友好。
我倾向于在我的内容中使用大量的外部链接。
我这样做部分是为了提升SEO。但更多的是帮助我的网站访问者更多地了解我在文章中提到的主题。
使用相关单词和短语 (LSI)
LSI关键字是与您的内容主题密切相关的术语。LSI关键字非常适合SEO。
LSI术语有助于您的内容的SEO，主要有两个原因：
首先，LSI关键字帮助Google全面了解您的页面主题。
在标题标签和URL中看到目标关键字是一回事。
今天，Google还希望看到您在内容中完全涵盖该主题。
其次，LSI术语不仅可以帮助您对目标关键字进行排名……而且还可以帮助您对相关关键字进行排名。
例如，我博客中的这篇文章围绕关键字进行了优化：“增加网站流量”。
除了针对该特定术语优化我的内容外，我还添加了一些LSI关键字，例如“驱动流量”。
这有助于我的页面在“驱动流量”和“如何为您的网站带来流量”等术语上排名。
在您的内容中使用多媒体
多媒体可能不严格属于“SEO写作”的范畴。但是图像、信息图表和视频对于SEO来说非常重要。
此外，多媒体使您的内容更加有趣和引人注目。
因此，只要有意义，我建议使用视觉效果和图表：
嵌入的YouTube视频：
和截图：
战略性地推广您的内容
点击“发布”按钮后，SEO编写过程并未完成。
因为事实是：没有内容推广，您的内容可能不会排名。
（特别是如果您的网站是全新的或还没有很多权限）。
换句话说，要使您的内容在Google中排名，您需要对其进行战略性推广。
以下是宣传您最新文章的几种方法：
首先，在发布之前联系可能对您的内容感兴趣的人。
因此，而不是：“嘿，我刚刚发布了这篇文章。你会分享它吗？”，你说：“嘿，我要发布一些你会感兴趣的东西。介意我在完成后发送给你吗？”。
例如，我发送了一堆电子邮件来宣传我即将发表的一篇博文。
而且因为我不咄咄逼人或要求不高，这个小小的外联活动导致了大量的分享。
其次，使用您拥有的每个渠道和受众推广每个文章……无论多小。
这包括：
- 电子邮件订阅者
- 您所属的LinkedIn或Facebook群组
- 社交媒体追随者
再说一遍：如果您在社交媒体上没有大量的追随者，那完全可以。这里的想法是从你拥有的观众中榨取尽可能多的价值。
例如，每当我发布新文章时，我都会非常努力地传播信息。
我向我的时事通讯订阅者发送了一封公告电子邮件。
我在社交媒体（特别是Twitter、Facebook和LinkedIn）上多次分享这些内容。
尽管我在每个平台上都没有大量的追随者，但每一点都有帮助。
最后，我建议将您的内容推广给链接到您的竞争对手的人。
如果您的内容更好或带来了一些新的东西，那么您很有可能从已经链接到类似内容的人那里获得链接。
在我看来，这一步的最佳工具是Semrush。
但是，Semrush的起价为99.95美元/月。在我看来，这是值得的。但这确实取决于您的预算。
如果你的预算很紧，Open Link Profiler有一个免费的反向链接检查器，它还算不错。
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